Politische Kommunikation

Bei Wahlkämpfen verdichtet sich die Interaktion zwischen Parteien und Wählenden. Der vorliegende Beitrag befasst sich mit deren direkten und vermittelten Kommunikation. Die Wahlkampfkommunikationsforschung hat die durch die Medien vermittelte indirekte Kommunikation zwischen Wählenden und Parteien am besten untersucht, weil Wählerinnen und Wähler ihre Information über Politik zumeist aus den Medien beziehen. Bei der schlecht erforschten direkten Kommunikation sind die Parteien bestrebt, die Wählenden von ihren Zielen zu überzeugen, sie zur Stimmabgabe zu mobilisieren und ihre Wahlkampfkommunikation deren Meinungen und Überzeugungen anzupassen.